當英超最后一輪的終場哨聲響起，曼城在主場實現榮耀加冕，史無前例地奪得了英超四連冠，開啟了英超的史詩新篇章。

　　與此同時，作為曼城的全球白酒合作伙伴，劍南春也在體育營銷領域站上了“王者位”。

　　根據北京星源晟互娛科技聯合酒業家近日發布的《中國白酒品牌體育營銷報告》，“白酒+體育”兩個超萬億規模產業的聯合正釋放出強大的商業能量，體育有效打通了白酒營銷空間、時間、人群以及故事等四大維度，與用戶建立深度鏈接，賦能白酒品牌贏戰存量競爭時代。

　　值得注意的是，期間，劍南春與曼城的合作，也被作為經典案例進行了介紹?！奥鞘怯⒊撡惤陙磲绕鸬暮篱T球隊，成績優異且技術華麗，收獲了眾多國內年輕球迷的喜愛。劍南春通過與曼城合作，在各大垂直媒體平臺曼城比賽中投放廣告和內容營銷，在線下組織球迷觀賽、抽獎歐洲行，推出聯名產品和異業潮玩合作等方式，幾乎全方位包圍了曼城乃至一大批英超球迷的體育消費場景，成功在年輕一代目標人群中傳播了劍南春品牌文化和產品?！?/P>

　　從2019年至今，劍南春與曼城達成合作的五年間，曼城已從英超豪門成長為歐洲足壇的重要力量。在2022-2023賽季，曼城不僅在國內聯賽中實現了三連冠，更是首次奪得了歐洲冠軍聯賽的冠軍，并在同一賽季贏得了世俱杯，這些成就無疑標志著球隊歷史上的一個新高峰。

　　本賽季，曼城再次神威大展奪得英超四連冠，這在英超歷史上尚屬首次。耀眼的成績，正在兌現成無與倫比的IP價值，極盡釋放在各種合作活動之上。

　　擁有1500余年歷史底蘊的劍南春，是曾三次蟬聯“中國名酒”的“老八大”，更在所有與曼城合作的中國品牌中知名度排名前列，品牌高度和品牌勢能與曼城IP完美契合。

　　在線上內容營銷上，劍南春與愛奇藝體育合作，獨家冠名愛奇藝英超賽事，通過劍南春官方微博與球迷互動，送上劍南春球迷專屬禮包；劍南春聯合懂球帝，在全國范圍內招募了300名球迷，每人親手繪制了一個冠軍畫冊，并制作成動畫獻禮曼城。此外，每個球迷的手繪冠軍畫還被制作成NFT數字藏品，贈送給每位參與者，進一步鞏固了劍南春作為連接球迷與曼城之間情感橋梁的形象。

　　在線下球迷活動上，劍南春攜手曼城為中國球迷帶來了多次獎杯巡展和冠軍獎杯晚宴，讓他們近距離接觸到真正的英超獎杯和歐冠獎杯。此外，劍南春還組織中國球迷前往英超賽場，親身體驗頂級足球賽事激動人心的氛圍。

　　在文創產品發布上，為紀念曼城的冠軍榮耀，劍南春與曼城先后共同推出了“劍南春·曼城冠軍紀念酒”和“劍南春曼城三冠王紀念酒”等多款聯名紀念酒，以高品質產品和高IP價值詮釋文創產品高端化營銷。

　　“合作持續五年，足見劍南春在體育營銷方面所堅守的長期主義?！庇袠I內人士指出，“我國資深球迷男性比例整體較高，以學生、白領為主，且多分布在一二線城市，收入水平中等以上，這與劍南春的‘中高端之王’地位相適應。選擇與曼城展開合作，不僅體現了劍南春在頂級賽事中的眼光獨具，更彰顯了其在營銷觸達中的實力精算?！?/P>

　　劍南春的足球敘事，在助力曼城勇奪英超四連冠的歷史性時刻，攀上了紫禁之巔。

　　而這背后，是劍南春全力深耕足球這一全球最大體育運動的初心不改，和一以貫之的對球迷群體心智投入的長期堅守。

　　事實上，早在2018年，劍南春就將目光投向英超聯賽，成為彼時版權方愛奇藝體育英超賽事轉播的獨家冠名方。也正是借由此契機，劍南春關注到逐漸崛起的曼城，成為曼城唯一白酒合作伙伴，自此開啟了兩大“頂流”跨界營銷的新范式，創造了“足球文化”與“酒文化”深度融合佳話。

　　如今，劍南春已然躋身成為國內“最懂”球迷的白酒品牌，更在球迷群體內培育了牢固的“同路人心理”，形成了難能可貴的選擇一致性?！霸谫悎隹梢钥吹絼δ洗旱膹妱萋冻?，在賽事的轉播中可以看到劍南春的冠名，在俱樂部的周邊活動中更能看到劍南春的身影……”國內球類評論人士評價劍南春，認為其已經將足球深入到白酒營銷的毛細血管，成為球迷心中最具影響力的白酒品牌之一。

　　事實上，劍南春的體育營銷并不局限于足球。早在2017年，劍南春就堅定以體育破圈，實現圈層跨越，借力籃球、臺球等體育項目，不斷拓寬消費客群邊界和品牌影響力。

　　2017年9月底，劍南春正式成為2017年NBA中國賽官方合作伙伴。劍南春攜手NBA巨星在深圳開展球迷見面活動，讓中國球迷能夠在賽場內外同時體驗NBA中國賽的魅力，并通過活動讓球迷熟悉、喜愛劍南春品牌，傳達劍南春昂揚向上的運動文化與體育精神。

　　2017年10月，劍南春正式成為2017年世界斯諾克國際錦標賽戰略合作伙伴。世界斯諾克國際錦標賽是中國級別最高的斯諾克賽事，與世錦賽、英錦賽和大師賽，被稱為斯諾克新“四大賽”，能夠吸引到世界各國斯諾克好手的參與，也能夠廣泛吸引到各國觀眾的目光。與高級別、高水準、高觀賞性的國際斯諾克賽事合作，劍南春品牌不僅在國際市場中嶄露頭角，更收獲了一批高端優雅、愛好紳士運動的精英消費者群體。

　　之所以能夠成為白酒體育營銷的“集大成者”，劍南春擅于抓住勝利情緒、始終錨定冠軍品質的圈層培育功不可沒。此次，曼城“歷史性”奪得英超四連冠，更將雙方的強強合作推向高潮，全面展現了劍南春孜孜以求的冠軍品質，強力兌現了劍南春始貫穿始終的冠軍品牌。

　　以冠軍品質贏取市場，以冠軍品牌贏取未來，劍南春通過“助攻”曼城奪得四連冠，一往無前的冠軍氣質正日益高漲，已然從白酒品牌的體育營銷拉鋸戰中脫穎而出，奪得“金牌”。雙方的精誠合作，以破紀錄的成績刷新高度，以多元多維的活動拉長廣度，以強強聯合發布的產品提升深度，將追求卓越、奮勇奪冠的力量通過體育充分釋放，貢獻了一份值得一讀再讀的中國名酒體育營銷行業讀本。